Z chwilą gdy internet nabrał istotnego znaczenia, jak można łatwo się domyślić, doszło do szeregu poważnych zmian. Skoro wielu potencjalnych klientów przeniosło się w świat wirtualny, nie ma co się dziwić, że i reklamodawcy tutaj się pojawili wraz ze swoimi usługami. Oczywiście usługi zostały dostosowane do nowych możliwości. Zresztą, nadal poszukuje się nowych sposobności do wykorzystania. Jedną z takich metod z pewnością jest pozycjonowanie, która staje się coraz bardziej ważne, bowiem pozwala na wyróżnienie się określonej witryny internetowej pośród niezliczonej ilości istniejących. Pozycjonowanie polega na szeregu czynności, które wykonuje się, żeby określona strona WWW znajdowała się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, czyli po wystukaniu pewnego hasła, słowa w wyszukiwarce internetowej, pojawia się również strona danej firmy, instytucji itp. To naturalnie przyczynia się do tego, że zdecydowanie łatwiej ją zauważyć, że będzie chętniej odwiedzana przez potencjalnych klientów.
